电竞与人性之恶

电竞与人性之恶

你好呀，

昨天的「王者荣耀的点滴」里给你写了一堆游戏心得。但其实王者荣耀的游戏体验本身并非足以让我痴迷这款游戏。我一直都很想把我看到的关于电子竞技行业及延伸出来的想法完整地写给你。现在看来，不如零零散散地写一些，轻松有趣，也帮助我思考。

为了能够直插心脏般地理解王者荣耀的魅力，我需要先立个标靶论：

「越顺应人性之恶的行当越挣钱。」

我先为这句话温和地辩护，然后再去温和地反驳。

如果你要想理解这句话，就需要理解「何为人性之恶」。

人类历史上最成功的粘性用户社群——天主教会——其实已经给了我们标准答案。

那就是被称为七宗原罪的人类出厂默认设置：傲慢（虚荣）、嫉妒、愤怒、怠惰、贪婪、暴食及色欲。

如果你仔细看这七个词，就能看到三对鸳鸯：

傲慢（虚荣）与嫉妒相辅相成：忍不了的攀比

怠惰与贪婪如胶似漆：吃不了的苦

暴食与色欲相伴相生：经不起的诱惑

那「愤怒」呢？

攀比失败、因无法吃苦而竹篮打水、诱惑无法被满足，都会导致最终极的愤怒，进而便是人类连绵不绝的冲突、构陷与全面战争。

谁的商业模式能满足以上所有——让你成为别人嫉妒的对象而满足虚荣、让你不用吃苦也能满足你贪得无厌的索求、让你食色俱全的享受——哪怕是虚幻的、憧憬的、片刻的，也是好的。

一个宏伟的模式似乎徐徐展开了：

如果你天赋异禀战绩斐然，你就会让别人羡慕嫉妒，否则就去氪金；

如果你吃苦耐劳勤勉奋进，你就会与不劳而获绝缘，否则就去氪金；

如果你丰衣足食魅力四射，你就会有美食美色俱全，否则就去氪金。

愤怒的免费玩家，本身就是氪金玩家游戏体验的一部分。

可上面说到的，是愤世嫉俗的悲观主义者眼中的洪水猛兽般的推论。但这与一个伟大的电子竞技类游戏（或任何伟大的商业模式）都没有关系。

没错，我们必须承认我们人性深处的劣根性。但「承认」不等于「臣服」。这是一个「电子竞技类游戏」与「其他游戏」的分水岭。

体现在王者荣耀（或传说对决、英雄联盟等）上，就是：不管你花了多少钱，这些钱几乎都没有办法干预每一场对局——你可以花钱给英雄角色买漂亮的皮肤、给喜欢的主播打赏、给心仪的战队刷门票，但一旦你开始了一局游戏，胜负只关乎你的团队协作意识、操作技巧、对技能与装备的理解。

公平二字，纯粹而简单。

输掉游戏你可以愤怒，但你归根结蒂是对自己无能的愤怒，怪不得其他人。

你看懂了么——王者荣耀的策划团队和产业链上下游的商人们在游戏周边、粉丝经济、商业赛事、主播直播等等方面，可以肆无忌惮利用人性之恶——因傲慢而存在感、因嫉妒而饭圈文化、因怠惰而沉迷游戏、因贪婪而参与促销、因美色而怒刷火箭。

但一旦任何玩家，无论职业、业余、爱好者，打开游戏，一声「全军出击」后，所有的捷径都消失了。

伟大的商业模式与龌龊的商业模式有一个共同点：

它们都全神贯注地回答一个问题：人性之恶该如何利用？

而它们最大的区别是：

它们对这个问题有着不同的答案：为何利用人性之恶？

啊，写完这封信我才感觉到自己仿佛是一个蹩脚的B站爆款视频的脚本写作者。原谅我一谈起自己喜爱的事物便滔滔不绝。不过既然是朋友间的书信往来，那你就权当我是在分享一份自嗨的快乐吧。

—— 还没啰嗦完的船长